Suivre vos progres SEO correctement
La plupart des equipes suivent les mauvaises choses, sur les mauvaises periodes, avec les mauvais outils.
Les metriques qui comptent vraiment
1. Trafic organique
Regardez les tendances sur 90 jours, pas semaine apres semaine. Comparez en glissement annuel pour la saisonnalite.
2. Impressions et clics
Suivez en moyennes glissantes de 28 jours. Un ecart croissant entre impressions et clics signifie que vos extraits SERP ont besoin de travail.
3. Taux de clics
| Position | CTR typique |
|---|---|
| 1 | 25-35 % |
| 2 | 12-18 % |
| 3 | 7-12 % |
| 4-5 | 4-8 % |
| 6-10 | 1-4 % |
4. Pages indexees
Suivez dans le temps. Une baisse soudaine signifie un probleme d'exploration ou de qualite.
5. Conversions depuis le trafic organique
La metrique business. Connecte le SEO au chiffre d'affaires.
A quelle frequence verifier
Hebdomadaire : impressions et clics GSC, nouvelles erreurs, Core Web Vitals. Mensuel : tendances de trafic, classements des mots-cles, analyse CTR, pages indexees. Trimestriel : taux de conversion, analyse concurrentielle, revue de strategie.
Reporter aux parties prenantes
Direction : trafic organique, conversions, croissance en glissement annuel. Equipe : classements, CTR, pages gagnees/perdues, opportunites.
Erreurs courantes
- Suivre des metriques de vanite (DA, total de mots-cles classes)
- Ne pas suivre assez longtemps (le SEO a besoin de 3-6 mois)
- Ignorer la saisonnalite
- Ne pas connecter le SEO aux conversions
- Reagir aux fluctuations court terme
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