La plupart des tableaux de bord SEO mesurent les mauvaises choses
Quand votre CMO demande si le SEO contribue au chiffre d'affaires, pouvez-vous faire le lien ?
La hierarchie des metriques
Niveau 1 : Impact business. Si ceux-ci bougent dans la bonne direction, le SEO fonctionne. Niveau 2 : Indicateurs de performance. Expliquent pourquoi le Niveau 1 bouge ou non. Niveau 3 : Diagnostic. Depannage, maintien de la sante.
Niveau 1 : Impact business
Chiffre d'affaires organique et conversions
Suivez dans GA4 segmente par recherche organique. La seule metrique qui justifie l'investissement SEO aupres des parties prenantes non-SEO.
Trafic organique
Segmentez toujours marque vs hors marque. Voir comment mesurer le ROI SEO.
Niveau 2 : Indicateurs de performance
Classements des mots-cles
Suivez 50-200 mots-cles a forte valeur. La position 1 signifie moins avec les AI Overviews.
Taux de clics
| Position | CTR typique |
|---|---|
| 1 | 25-35 % |
| 2 | 12-18 % |
| 3 | 7-12 % |
| 4-5 | 4-8 % |
| 6-10 | 1-4 % |
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Pages indexees
Toutes les pages essentielles doivent etre indexees. Les pages legeres sont candidates au noindex.
Niveau 3 : Diagnostic
- Core Web Vitals : Critere de departage, pas signal primaire. De mauvais scores mobiles suppriment les classements.
- Efficacite d'exploration : Pertinent pour les sites de 100K+ pages.
- Croissance des backlinks : Suivez les domaines referents, pas le nombre brut.
Metriques de vanite a arreter de reporter
- Domain Authority (Google ne l'utilise pas)
- Total de mots-cles classes (95 % peuvent etre en position 40+)
- Partages sociaux (pas de relation avec le classement)
- Taux de rebond isole
- Frequence d'exploration
Connecter les metriques aux decisions
Avant d'ajouter une metrique : « Si ce chiffre change, que ferais-je differemment ? » Si vous ne pouvez pas repondre, vous n'avez pas besoin de cette metrique.
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